Personīgās higiēnas nozare attiecas uz nozari, kas koncentrējas uz ikdienas patēriņa preču izpēti, izstrādi, ražošanu un pārdošanu, ko izmanto personīgajai higiēnai, ādas kopšanai, skaistumkopšanai un veselības pārvaldībai, aptverot vairākas kategorijas, piemēram, ādas kopšanas produktus, kosmētiku, šampūnus un zobu pastu. 2022. gadā Ķīnas personīgās higiēnas līdzekļu tirgus sasniedza 520 miljardus juaņu.
Šī nozare radās 20. gadsimta sākumā, kad pirmie šampūni un dušas želejas parādījās 20. gadsimta 30. gados. Tas ienāca straujas attīstības periodā 1950. gados, un vīriešu ādas kopšanas tirgus parādījās 1980. gados. Pašlaik nozare pāriet no pamata funkcionālās apmierinātības uz kvalitāti un personalizēšanu, demonstrējot gan augstākās-, gan zemākas-līmeņa tirgus, un tehnoloģiju iespējas, ilgtspējīga attīstība un personalizēta pielāgošana kļūst par nozīmīgām tendencēm.